Gestión y estrategias de comunicación corporativa en los sectores tradicionales de la Comunidad Valenciana. Claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación como activo estratégico de la competitividad empresarial

• Autores: Rocío Blay Arráez
• Directores de la Tesis: Rafael López Lita (dir. tes.)
• Lectura: En la Universitat Jaume I ( España ) en 2010
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-695-1325-5
• Número de páginas: 1070
• Tribunal Calificador de la Tesis: José Javier Marzal Felici (presid.), Lorena López Font (secret.), Maribel Reyes Moreno (voc.), José María Ricarte Bescós (voc.), Adelaida Bolea (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
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  • Tesis en acceso abierto en: TDX
• Dialnet Métricas: 5 Citas
• Resumen

  • La tesis, tiene su punto de partida en la idea de que la imagen y la comunicación corporativa, correctamente gestionadas, son activos estratégicos al servicio de cualquier organización. Además, considera que alcanzar una imagen corporativa positiva, que con el tiempo y la coherencia en su gestión se convierta en buena reputación, es fundamental para la competitividad empresarial. Es más, defiende que la creación de marcas fuertes, contribuye no sólo al desarrollo de las propias empresas sino que también dota de valor a un territorio. Concretamente los protagonistas de la investigación son los clusters de la agroalimentación, calzado, cerámica, iluminación, juguete, mueble y textil, sectores estratégicos de alto valor socioeconómico para la Com. Valenciana. Se analiza primero cómo gestionan dicho activo, a través de las Asoc. Empresariales, la Dir. General de empresas y también, con la consideración de los profesionales de la comunicación valencianos. Y finaliza, planteando en una fase prospectiva las claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación en estos sectores.