La denominación de origen en los mercados vinícolas. Sus efectos en las relaciones empresa-consumidor en un contexto relacional

• Autores: Ana Isabel Jiménez Zarco
• Directores de la Tesis: María Jesús Yagüe Guillén (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Castilla-La Mancha ( España ) en 2001
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Laurentino Bello Acebrón (presid.), Alejandro Mollá Descals (secret.), José Luis Munuera Alemán (voc.), Manuel Sánchez Pérez (voc.), Alfonso Rebollo Arévalo (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
    • Economía sectorial
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• Resumen

  • La presente tesis doctoral analiza desde un enfoque de marketing relacional. Las denominaciones de origen como marca. Atendiendo de los conceptos de identidad e imagen, se plantea el desarrollo de dos investigaciones empíricas. Dirigidas a empresas y consumidores, con el ánimo de establecer el papel de la imagen de la denominación de origen en la construcción de un capital comercial fundamentado en comportamiento diferencial del consumidor