Cuerpos visualizados, subjetividades controladas: discurso verbovisual sobre el cuerpo y la tecnología en la publicidad de cosméticos

• Autores: Adriana María Cely Álvarez
• Directores de la Tesis: Gonzalo Abril (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2015
• Idioma: español
• Número de páginas: 529
• Tribunal Calificador de la Tesis: Raúl Eguizábal Maza (presid.), Rafael Rodríguez Tranche (secret.), María José Sánchez Leyva (voc.), Carmen Gaona Pisonero (voc.), Alejandra Walzer Moskovic (voc.)
• Materias:
  • Sociología
    • Comunicaciones sociales
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense (pdf)
• Dialnet Métricas: 2 Citas
• Resumen
  • español

    El presente trabajo es un análisis del discurso verbovisual manifiesto en anuncios publicitarios relativos a productos cosméticos. Para ello se centró el análisis en cuatro categorías discursivas transversales: cuerpo, tecnología, visualidad y belleza, que se relacionaron en la hipótesis de trabajo la cual plantea que la construcción discursiva verbovisual del cuerpo en términos de tecnología, belleza y productividad genera dispositivos de control que modelan los imaginarios relativos a la corporalidad. La investigación propone además un enfoque interdisciplinario para su análisis, es así como se vale de la semiótica visual ubicada en el marco del discursoenunciativo verbovisual, en este sentido nos apoyamos en teóricos como Benveniste, Lotman, Abril, Zunzunegui y Austin. En relación a la concepción de la corporalidad, así como su valor en la construcción de la subjetividad se trabajó con teóricos como Merleau-Ponty, Michell Foucault, Gilles Deleuze y Giorgio Agamben. La tesis concluye con la formulación teórica de tres dispositivos de control que se detectan en el discurso verbovisual relativo al cuerpo, esto es que los elementos enunciados configuran discursos sobre saberes y regímenes corporales que pasan por elaborar un cuerpo flexible, un cuerpo hipervisualizado y un cuerpo que se elabora en el régimen de la sensocracia tecnocientífica.

  • English

    This paper analyzes the verbovisual speech advertisements related to cosmetic products. Body, technology, visual and beauty, which are related to the working hypothesis that states that the verbovisual discursive construction of the body in terms of technology, beauty and productivity generates control devices: For this analysis we focus on four transverse discursive categories which shape the imaginary concerning corporeality. The research also proposes an interdisciplinary approach for analysis, so as uses visual semiotics located under the verbovisual limited speech in this sense we base on Benveniste, Lotman, April, Zunzunegui and Austin�s theories. Regarding to the conception of corporeality and its value in the construction of subjectivity, we work with Merleau-Ponty, Michell Foucault, Gilles Deleuze and Giorgio Agamben�s theories. The thesis concludes with the theoretical formulation of three control devices that are detected in the verbovisual discourse to the body, this means that the mentioned elements set discourses on knowledge and bodily systems that pass on developping a flexible body, and hypervisual body which is made in the regime of techno-scientific sensocracia.