Estrategias de marketing digital y de comercio electrónico para pequeñas y medianas empresas del sector vitivinícola: Estudio, análisis y propuesta de marketing digital de tres denominaciones de origen catalanas

• Autores: Jordi Mundet Pons
• Directores de la Tesis: Eleni Papaoikonomou (dir. tes.), Javier Bustos Díaz (codir. tes.)
• Lectura: En la Universitat Rovira i Virgili ( España ) en 2024
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Ruben Nicolás-Sans (presid.), Matías Ginieis (secret.), Esther Simancas González (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Economía y Empresa por la Universidad Rovira i Virgili
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
      • Estudio de mercados
  • Psicología
    • Psicología social
      • Marketing
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: TDX
• Resumen

  • La tesis doctoral "Estrategias de marketing digital y de comercio electrónico para pequeñas y medianas empresas del sector vitivinícola: Estudio, análisis y propuesta de marketing digital de tres denominaciones de origen catalanas" se ha planteado como principal objetivo llevar a cabo un análisis comparativo de las estrategias de marketing digital que llevan a cabo las bodegas de este sector en tres denominaciones catalanas: Alella, Empordà y Priorat. La tesis doctoral pretende obtener información que permita detectar áreas de mejora, así como plantear futuras líneas de investigación. El capítulo primero es la introducción de la tesis. En esa sección se discuten algunas ideas iniciales, estructura, preguntas y objetivos de la investigación. En primer lugar, se lleva a cabo una justificación del objeto del estudio, se establecen unas hipótesis y objetivos y se explica cómo se ha organizado la tesis. Asimismo, se justifica la elección del tema de la tesis, se analiza el concepto de marketing hasta la actualidad y se exponen las principales estrategias de marketing digital. La tesis se ha elaborado como compendio de cuatro publicaciones, que se incluyen en los capítulos dos, tres, cuatro y cinco de la tesis. Finalmente, en el capítulo seis, que exponen las conclusiones generales, limitaciones y futuras líneas de investigación.