Posible proyección futura del impacto social activo como motor de crecimiento empresarial en España del 2025 al 2044

• Autores: Javier Camino Ortega
• Directores de la Tesis: Pedro García-Alonso Montoya (dir. tes.), María Luisa García Guardia (dir. tes.), Raquel Ayestarán Crespo (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2025
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Sonia Carcelén García (presid.), Belén Ramírez Barredo (secret.), Gloria Gratacós (voc.), Ana Estévez Martín (voc.), Mario Ignacio Rajas Fernandez (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid
• Materias:
  • Sociología
    • Cambio y desarrollo social
      • Desarrollo socio-económico
    • Comunicaciones sociales
      • Otras especialidades de comunicaciones sociales
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
• Resumen
  • español

    Durante años el marketing corporativo y la responsabilidad social, vinculados a la contribución que la empresa realiza en la comunidad en que opera, han sido tratados como complementos a la comunicación empresarial, sin una clara vinculación al crecimiento. Sin embargo, en la actualidad, el efecto que múltiples variables sociales, tecnológicas y económicas están creando puede derivar en un nuevo entorno competitivo relacionado con el impacto que las empresas podrían generar como parte de su oferta.

    Esta tesis revisita las teorías previas en este campo para abordar desde ahí una proyección futura sobre el tema. La base del análisis es llevada a cabo desde cuatro ángulos claramente diferenciados que van construyendo uno sobre el otro: - En primer lugar, serán analizados qué futuros posibles, relacionados con la empresa y el consumo, piensan que puedan existir en la próxima década expertos futuristas contemporáneos.

    - A continuación, serán analizados qué futuros probables visualizan empresarios de alta influencia en el tejido empresarial a estudio.

    - La tercera fase de análisis es llevada a cabo incorporando el conocimiento existente en fuentes secundarias expertas en el consumidor; más concretamente, será incorporado en este caso el punto de vista de hacia dónde puede ir el comportamiento del comprador futuro a través de las lentes de las empresas de investigación de mercados más relevantes a nivel mundial.

    - Finalmente, se llevará a cabo un estudio sobre consumidores menores de 45 años para cuantificar qué futuros son más probables que se lleguen a dar.

    Los resultados de estas tres etapas ilustran que la velocidad en la evolución del impacto social activo podrá verse condicionada por el avance que generen en conjunto empresa y consumidor; dicho esto, manteniéndose las condiciones actuales, marginalmente podría ser el consumidor quien dirija el cambio con mayor protagonismo.

  • English

    For years, corporate marketing and social responsibility, linked to the contributions a company makes to the community in which it operates, have been treated as complementary to corporate communication rather than as drivers of growth. However, currently, the effect of multiple social, technological, and economic variables is creating fertile ground that could lead to a new competitive environment related to the impact companies could generate as part of their offerings.This thesis revisits previous theories in this field to provide a future projection on the topic. The basis of the analysis is conducted from four clearly differentiated angles that build upon each other:-Firstly, an analysis will be conducted on the possible futures related to business and consumption that contemporary futurist experts believe may exist in the next decade. Their projections allow us to determine the two most distinctive variables in this regard: the first variable refers to whether these possible futures will be related to environmental sustainability or will have a more social scope (this will help us position the possibilities on a horizontal axis); the second variable questions whether they will be driven by the consumer or the company (in this case, it will help us position the possibilities on the vertical axis)...