El evento tradicional como elemento consolidador y de proyección de la marca territorio. Caso: Fiestas de la Magdalena de Castellón

• Autores: Paloma Teresa Aguilar Royo
• Directores de la Tesis: Estela Bernad Monferrer (dir. tes.), Jordi de San Eugenio Vela (codir. tes.), Magdalena Mut Camacho (tut. tes.)
• Lectura: En la Universitat Jaume I ( España ) en 2026
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: David Caldevilla Domínguez (presid.), César Fernández Fernández (secret.), Xavier Ginesta (voc.), Mireia Faus Real (voc.), Irene Ramos Soler (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Jaume I de Castellón
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• Resumen
  • español

    La investigación consiste en el estudio del evento tradicional como consolidador y potenciador de la marca territorio, centrado en el caso de las Fiestas de la Magdalena de Castellón de la Plana y en un periodo comprendido entre los años 2019 y 2025 con el fin de analizar la importancia de estas fiestas y de su símbolo principal (la gaiata) como patrimonio cultural inmaterial e intangible comunicativo, así como elemento consolidador y potenciador de la proyección de la marca territorio Castellón y su posicionamiento turístico. El trabajo analiza la importancia de este tipo de evento y su implicación en la sociedad, desde distintos ámbitos como son la Academia, el turismo, la etnografía, la cultura, la fiesta, la economía así como desde el punto de vista social e histórico para estudiar los valores del evento tradicional y en especial la experiencialidad como atracción turística; verificar su importancia como instrumento catalizados de imágenes territoriales; constatar su valor como proyección del territorio y en su transformación así como su potencialidad como generador de recursos económicos y creador de nuevos nichos de mercado; analizar la fuerza de la gaiata como símbolo diferencial y de reconocimiento de Castellón; averiguar el grado de conocimiento de las Fiesta de Castellón en la provincia de Castellón, Comunidad Valenciana y resto de España; comprobar las situación de estas fiestas frente a otros eventos de la Comunidad Valenciana; e incidir en la necesidad de fortalecer la marca territorio Castellón y la oportunidad de implicar a la gaiata como símbolo distintivo de las mismas. El trabajo contempla un marco teórico en el que se plantea el concepto de evento y, tras el análisis de múltiples autores, la autora ha trazado su propia definición de evento tradicional a través de los elementos que forman parte de él y que es una de las innovaciones que recoge la investigación. La tesis analiza en profundidad, dentro del caso práctico, las Fiestas de la Magdalena desde su origen e historia, hasta su estructura, principales eventos con una calendarización de los mismos, su proyección externa e interna y el análisis comparativo entre estas festividades y las Fallas (València) y Hogueras (Alicante), que los otros dos grandes eventos tradicionales de la Comunidad Valenciana, además de un estudio, también comparativo, de las distintas ediciones de las Fiestas de la Magdalena ya que durante el transcurso de esta investigación tuvo lugar la pandemia de la COVID-19, que influyó sobremanera en la celebración de las Fiestas de la Magdalena de Castellón. Este análisis se completa con tablas, gráficos, cuadros y fotografías así como con un amplio trabajo de campo conformado por encuestas, focus group y entrevistas en profundidad que se incorporan a la investigación y cuyos indicadores obtenidos contribuyen a las conclusiones de esta tesis, así como a la justificación y explicación de la hipótesis planteada (“Las Fiestas de la Magdalena reúnen características y elementos suficientes y singulares para convertirse en un instrumento consolidador de la marca territorio y de proyección turística de Castellón, aunque adolecen de una comunicación suficiente para poder ser reconocidas por los diferentes públicos. Posicionar su símbolo principal, la gaiata, como marca territorio, ayudaría a diferenciar las mismas”).

  • English

    This research studies traditional events as a means of consolidating and strengthening a region's brand, focusing on the Fiestas de la Magdalena in Castellón de la Plana over the period from 2019 to 2025. It analyzes the importance of these festivities and their main symbol (the gaiata) as intangible cultural heritage and a key element in projecting the Castellón brand and positioning it as a tourist destination. The study examines the significance of this type of event and its impact on society from various perspectives, including Academia, tourism, ethnography, culture, festivals, and the economy, as well as from social and historical viewpoints. The author has developed her own definition of a traditional event based on its constituent elements, which is one of the innovative aspects of this research.