Comunicación e relacións públicas de eventos culturais en tempos de pandemia o caso dos festivais de música asociados á fundación da marca FestGalicia 2018 - 2023
- Autores: Francisco Javier Núñez Alonso
- Directores de la Tesis: Daniel Martí Pellón (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidade de Vigo ( España ) en 2023
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Berta García Orosa (presid.), Oswaldo García Crespo (secret.), Teresa Piñeiro-Otero (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación por la Universidad de Vigo
- Calificación: Sobresaliente
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: Investigo
- Resumen
Comunicación y Relaciones Públicas de eventos culturales en tiempos de pandemia. El caso de los festivales de música asociados al nacimiento de la marca FestGalicia 2018 2023 es un análisis de los festivales asociados al nacimiento de la marca FestGalicia y su evolución durante la pandemia desde una perspectiva comunicativa. Este estudio contextualiza con datos prepandemia cuáles son las características sociodemográficas y los hábitos de consumo de las personas asistentes a los festivales asociados a FestGalicia, cuál es el impacto mediático de estos eventos y cómo conocen y siguen los asistentes las noticias de los eventos. Durante la pandemia, se analiza cómo ha gestionado la comunicación de crisis en redes los festivales asociados a FestGalicia y cuál es su presencia en los buscadores. Finalmente, en la pospandemia, reflexionamos sobre si la crisis sanitaria ha generado cambios significativos en los festivales y en su imagen de marca. El estudio concluye que durante lo peor de la pandemia, las redes sociales se han impuesto como motor de la comunicación de eventos, abriendo la puerta a una comunicación horizontal, retroalimentada e individualizada. Otra conclusión es que la pospandemia resultó ser una oportunidad desaprovechada para avanzar hacia un tipo de comunicación menos vertical, dirigida y masiva propuesta durante la pandemia
