La estética retro como elemento diferenciador en diseño gráfico y publicidad en el sigo XXI: Análisis del sector lácteo gallego

• Autores: Tania Sueiro Graña
• Directores de la Tesis: Mercedes Román Portas (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidade de Vigo ( España ) en 2023
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Aurora García González (presid.), Alba López Bolás (secret.), José Ángel Fernández Holgado (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación por la Universidad de Vigo
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
      • Marketing (comercialización)
  • Ciencia política
    • Opinión publica
      • Medios de comunicación de masas
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Investigo
• Resumen

  • Sabemos que las tendencias estéticas son cíclicas, pero resulta curioso el auge del estilo retro en diseño gráfico y publicidad, en el momento de mayor desarrollo tecnológico de la historia. Esta tesis tiene como objetivo analizar las características de la moda inspirada en el pasado, desde la perspectiva de la comunicación publicitaria, e investigar las circunstancias que la motivan.

    A través de la revisión bibliográfica, se diferencian los términos retro, antigüo o vintage y se definen algunos conceptos sobre comunicación, branding y publicidad, para profundizar en las características específicas del retrobranding y retroadvertising. Se identifican los factores que definen la estética retro, los valores diferenciales que transmite y los condicionantes que la favorecen. Tras presentar la situación del sector lácteo en Galicia, se analizan, como ejemplo de aplicación, el branding y la publicidad de las principales marcas de leche de vaca gallegas, con el fin de detectar el uso que hacen de los recursos retro. Se realiza una encuesta a los consumidores, para conocer su percepción respecto a estas tendencias, y se consulta a los profesionales de la industria publicitaria, como expertos.

    Asimismo, como instrumento de divulgación, se construye un perfil propio en Instagram, con el nombre de Retro Tesis que, a modo de repositorio audiovisual, aglutina imágenes, conceptos, citas y referencias relativas al objeto de estudio.