El nacimiento de Terra Networks. Gestación de la empresa informativa en internet

• Autores: Sergio Lechuga Quijada
• Directores de la Tesis: Pedro García-Alonso Montoya (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2004
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: José Ignacio Población (presid.), Rafael Carrasco Polaino (secret.), David Lavilla Muñoz (voc.), Antonio Sánchez-Escalonilla (voc.), María Antonia Martín Díez (voc.)
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• Resumen

  • Tras la Introducción y prolegómenos, y una necesaria Presentación, se aborda una Parte I: El entorno y los inicios, donde se analiza el contexto para enmarcar la investigación: Capítulo 1 Sociedad de la información e Internet; Capítulo 2 Los usuarios de internet en España, 1999; Capítulo 3 Las infraestructuras; y un Capítulo 4 Los Contenidos.

    En la Parte II. De Telefónica Interactiva a Terra Networks, se estudia en el Capítulo 1, la creación de Telefónica Interactiva de Contenidos, que evolucionó a Terra Networks como se estudia en el Capítulo 2 de esta parte que se centra en un análisis profundo de El plan estratégico 1999-2002.

    Sigue el estudio en el Capítulo 3: Planteamiento del comercio electrónico; Capítulo 4: El Plan de Márketing Corporativo; Capítulo 5: Los portales verticales y Capítulo 6: La expansión internacional.

    Este trabajo termina con una serie de Conclusiones.

    Al final se adjuntan los anexos documentales necesarios para la comprensión del trabajo de investigación.