El discurso del el otro en la publicidad social de ONGD y las relaciones de poder. Análisis comparativo de la representación en la creatividad publicitaria gráfica en redes sociales de las ONGD españolas y guatemaltecas
- Autores: Claudia A. Donis
- Directores de la Tesis: Teresa Gema Martín Casado (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad de Valladolid ( España ) en 2017
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Agustín García Matilla (presid.), Esther Martínez-Pastor (secret.), Carlos Fanjul Peyró (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Español: Lingüística, Literatura y Comunicación por la Universidad de Valladolid
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: TESEO
- Resumen
La primera parte incluye los capítulos que hace referencia teórica a la construcción del discurso de El Otro desde el enfoque de la modernidad, su representación actual en los medios de comunicación, y su divulgación a través del discurso publicitario de las ONGD. Se describe el discurso de El Otro a través de las representaciones mediáticas como legitimadoras de relaciones de poder o subordinación, tomando en cuenta las representaciones culturales, de género o de grupos periféricos o minoritarios que se encuentran en las sociedades.
Se aborda las características del discurso publicitario divulgado las ONGD. Se presenta el contenido del mensaje publicitario, como discurso social, profundizando en la imagen y el texto escrito como elementos creativos en dicho mensaje.Se expone el origen y características de las ONGD como emisoras de publicidad social, refiriendo un breve recorrido histórico hasta la actualidad. También se mencionan los temas de las campañas publicitarias de las ONGD, así como las características y origen del medio desde el cual se analizan los anuncios en esta investigación, las redes sociales de internet.
Finalmente esta parte describe a El Otro en la publicidad de las ONGD, a través de los grupos y poblaciones que son representadas en sus mensajes, categorizándolos por grupos culturales, de género y otros grupos sociales, minoritarios o periféricos. Se detallan los tipos de discursos que actualmente incluyen las ONGD, aplicados a la publicidad social y se finaliza con un análisis teórico de la publicidad social de las ONGD y su legitimación como relaciones de poder, hacia las poblaciones a quienes hace referencia en sus contenidos.
En la segunda parte se encuentra la metodología de la investigación y los resultados del análisis de contenido aplicado a la muestra de estudio. El modelo de análisis a utilizar, corresponde al análisis de contenido, de la imagen y del mensaje escrito. Se detalla la selección de la población y muestra de estudio tanto a nivel del emisor de los mensajes (las ONGD) como a nivel del medio (redes sociales por internet). Asimismo se describen las características las categorías aplicadas para la codificación de cada unidad, tomando en cuenta códigos visuales y escritos en los mensajes publicitarios.
Los resultados del análisis de contenido de la publicidad gráfica de las ONGD se presentan en tres secciones: la primera corresponde a los resultados obtenidos por los anuncios publicados por las organizaciones españolas, la segunda a los publicados por organizaciones guatemaltecas y la tercera a los resultados comparativos entre la publicidad de las organizaciones de ambos países. Los datos se muestran de acuerdo a las categorías clasificadas en relación al registro de las piezas, al registro de la imagen y del mensaje escrito en los anuncios.
Se finaliza esta parte con las conclusiones entre organizaciones españolas y guatemaltecas, identificando si los mensajes publicitarios divulgados por las ONGD seleccionadas para este estudio, muestran relaciones de poder, o no, en sus representaciones.
