Marketing halal: un estudio empírico en España

• Autores: Pilar Sánchez González
• Directores de la Tesis: Carmelo Mercado Idoeta (dir. tes.), María del Carmen de la Orden de la Cruz (codir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Rey Juan Carlos ( España ) en 2017
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Jaime Gil Lafuente (presid.), Beatriz Rodríguez Herráez (secret.), Antonio José Ferrão Filipe (voc.), Javier Alfonso De Esteban Curiel (voc.), María Manuela Ribeiro da Costa (voc.)
• Materias:
  • Antropología
    • Antropología cultural
      • Religión
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: TESEO
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen

  • Estudio empírico que analiza, en España, la percepción que se tiene del concepto halal como marca y del consumidor musulmán como estrategia de microsegmentación en Marketing.

    Se ha realizado un estudio de la evolución de las 4 p´s hasta llegar a las 6 f´s para el mercado musulmán: faith, food, finance, fashion, female power y halal tourism.