El marketing en los periódicos gratuítos diarios de información general en España. Análisis a partir de la crisis económica de 2007.

• Autores: Roberto Alonso San Millan
• Directores de la Tesis: César Coca García (dir. tes.), Miguel A. Quintana Daza (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea ( España ) en 2017
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: María Elena Olabarri Fernández (presid.), Miguel Angel Jimeno López (secret.), Mercedes del Hoyo Hurtado (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
  • Ciencia política
    • Opinión publica
      • Medios de comunicación de masas
      • Prensa
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: ADDI
• Resumen

  • La tesis hace referencia a las estrategias de marketing que los diarios gratuitos de información general en España en papel y digital, 20Minutos, Metro Directo, Qué! y ADN, han desarrollado a partir de la crisis de 2007 y en las cuales han primado, mayormente, la imitación entre las cuatro cabeceras. Sin embargo, han optado por otras decisiones y acciones que les ha llevado a diferenciarse de la prensa de pago, como en la variable del Producto, con el fin de hacerse un hueco y perdurar en el mercado. Cabe destacar que algunas de las estrategias son consideradas novedades dentro del marketing periodístico.