Factores de éxito y fracaso en el lanzamiento y sostenimiento de una campaña publicitaria

• Autores: Carlos Pajuelo de Arcos
• Directores de la Tesis: Luis Buceta Facorro (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 1993
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Antonio Sánchez-Bravo Cenjor (presid.), Francisco Javier Davara Rodríguez (secret.), Cándido Monzón Arribas (voc.), Juan de Dios González-Anleo Grande de Castilla (voc.), José María Buceta Fernández (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
  • Sociología
    • Comunicaciones sociales
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
• Resumen

  • Se trata de una investigación sobre los factores económicos, sociales, comunicativos y tecnológicos que inciden en el éxito y el fracaso de una campaña publicitaria. Presenta un trabajo de campo con un instrumento de aplicación sobre las agencias de publicidad, los anunciantes, los medios publicitarios y el publico objetivo receptor de los mensajes de la campaña. La información resultante se evalúa de forma conveniente, uniendo los resultados con los parámetros de la inversión publicitaria realizada, para llegar a las conclusiones pertinentes a esta investigación doctoral.