De la planificación en TV a la planificación audiovisual y social: desafíos para la industria ante un cambio de paradigma en la medición de la eficacia publicitaria

• Autores: Manuel Álvarez de la Gala
• Directores de la Tesis: Maribel Reyes Moreno (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2016
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Emilio Carlos García Fernández (presid.), Patricia Núñez Gómez (secret.), Luis Fernández Colorado (voc.), Alfonso Palazón Meseguer (voc.), Marta Perlado Lamo de Espinosa (voc.)
• Programa de doctorado: Programa Oficial de Doctorado en Comunicación Audiovisual y Publicidad
• Materias:
  • Sociología
    • Comunicaciones sociales
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense (pdf)
• Resumen

  • La llegada de Internet está generando una transformación del modelo de distribución y consumo de los medios audiovisuales donde el uso de dispositivos móviles, el video online, televisores conectados y los medios sociales son algunos de los factores más destacados a los que se está enfrentando la industria audiovisual.

    Estos nuevos modelos están generado un importante cambio de hábitos del consumidor y es él quien ahora decide donde, como y cuando consumir los contenidos en una multitud de formatos y duraciones que intentan dar respuesta a esta nueva realidad. Una de las industrias más ligadas a la de contenidos audiovisuales es la publicitaria que genera gran parte de los ingresos con los que se financia y donde se identifica que la medición y planificación de los contactos publicitarios se están adaptando vagamente a la nueva realidad audiovisual.

    Durante la investigación se pretende poner de manifiesto, a través del análisis de estudios, publicaciones especializadas y encuestas a profesionales destacados de las industria, diferentes hipótesis que tratan de demostrar la necesidad de generar nuevos indicadores de medición publicitaria audiovisual y de los procesos de planificación que permitan a los anunciantes realizar inversiones más eficaces y eficientes. Además se han identificado nuevas líneas de investigación como la próxima evolución de la medición audiovisual con la llegada de los modelos programáticos y también la importancia de plantear nuevos modelos organizativos en torno a la actividad de la publicidad y comunicación audiovisual.