Fundamentos de marketing: contexto, estrategias y herramientas en los entornos On y Off
Información General
- Autores: María Jesús Merino Sanz, Estefanía Yágüez Moreno
- Editores: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
- Año de publicación: 2025
- Colecciones: Libros profesionales de empresa
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 9788411921299
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
Resumen
Merino y Yágüez presentan en Fundamentos de marketing una guía estratégica para líderes y profesionales que buscan dominar las fuerzas que están moldeando el panorama empresarial actual. Un mundo donde la tecnología redefine las reglas del juego y el marketing se ha convertido en un arte que combina datos, creatividad y conexión humana.
Desde las tendencias emergentes, como el big data y la inteligencia artificial, hasta la creciente importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social, aquí se encuentran los principios clave que impulsan a las empresas más innovadoras del mundo. A través de ejemplos prácticos y lecciones extraídas de casos reales, se descubre cómo diseñar estrategias que no solo capten la atención del consumidor, sino que también construyan relaciones sólidas y duraderas.
Este libro muestra el camino para liderar un mercado hipercompetitivo con propósito y relevancia, no solo ofrece tácticas, sino también una mentalidad que transforma la manera de entender y aplicar el marketing en las organizaciones.
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