Información General

• Autores: Juan Benavides Delgado, Elena Fernández Blanco, Carmen López de Aguileta Clemente
• Editores: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC, ESIC Editorial
• Año de publicación: 2022
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-19480-57-6
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• En el panorama que hemos observado desde finales del año 2021 y a lo largo de este 2022, se está percibiendo una doble realidad: por un lado, los primeros efectos claros de los procesos de cambio que ya llevamos experimentando en la última década, pero, por otro lado, el hecho de que las transformaciones, -muy determinadas por el mundo digital-, continúan implacables y con efectos todavía por comprender y observar con detalle. Estamos experimentando efectos de cambios ya realizados, pero aparecen nuevas transformaciones que determinan nuevas acciones comunicativas aún pendientes de conocer su trayectoria y verdadera realidad. Por todo ello, entendemos que las circunstancias vividas a lo largo de este año han sido como el inicio de nuevos contextos comunicativos, que nos obligan a hacer una comprensión más holística de los problemas que parecen apuntarse en el horizonte de la vida comunicativa y publicitaria. Mantenemos objetivos similares a los del año pasado, pero hemos añadido un último apartado donde resumimos los principales contenidos del debate mantenido con el Comité de Expertos de la aea. Son comentarios que, a nuestro juicio, ofrecen nuevas opiniones y perspectivas por donde se mueven algunos de los principales problemas y especialmente los contextos de preocupación donde parece que se dirige la comunicación publicitaria y el propio contexto de los medios. Pese a su inevitable generalidad, seguro que ayudarán a una mejor y más completa comprensión del actual panorama que se experimenta profesionalmente en la comunicación comercial y de medios en la actualidad en España.

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