Prólogo a la obra: Creatividad y nuevas tendencias del consumo
María Isabel Martín Requero, María Cruz Alvarando López
págs. 7-12
De la publicidad como actividad de producción simbólica
Raúl Eguizábal Maza
págs. 13-34
Las fuentes de información al servicio de la publicidad
Juan Carlos Marcos Recio
págs. 35-59
El nuevo papel de los públicos en el sistema publicitario
Susana Andrés del Campo
págs. 61-76
Los inmigrantes como audiencia de los medios publicitarios
Marta Pacheco Rueda
págs. 77-107
Creatividad publicitaria y nuevas tendencias de consumo
Ana María Requero Postigo
págs. 109-149
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