Información General

• Autores: Fernando Olivares Delgado (coord.), Joan Costa (pr.)
• Editores: Gedisa
• Año de publicación: 2018
• Colecciones: Comunicación
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-9784-828-2
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Reseñas

• Ha sido reseñado en:

  • El fabricante real que se oculta tras su marca preferida

    Ariadna Trillas Fonts

    Alternativas económicas, ISSN 2014-9204, ISSN-e 2014-9913, Nº. 67 (Marzo), 2019, pág. 57

  • Fernando Olivares Delgado (2018): “Marcas Negras (en la era de la transparencia)”

    Jeny Patricia Vargas Portillo

    Comunicación & métodos, ISSN-e 2659-9538, Vol. 2, Nº. 2, 2020, págs. 150-153

  • Marcas Negras (en la era de la transparencia)

    David López Jiménez

    Revista de ciencias sociales, ISSN-e 1315-9518, Vol. 27, Nº. 4, 2021, págs. 475-477

Resumen

• ¿Quién fabrica cereales para Kellogg’s? ¿Por qué el Smart de Mercedes y el Twingo de Renault son casi idénticos? ¿Fabrican Danone o Nestlé todo lo que nos hacen creer que fabrican? ¿Zara es una marca opaca o transparente? ¿Por qué algunas empresas publicitan "no fabricamos para otras marcas" y sin embargo nos ocultan que a veces "otras marcas les fabrican"? Cada vez hay más empresas que desde la absoluta opacidad subcontratan la producción total para sus marcas, desatendiendo la legítima necesidad de información y comunicación que tiene la sociedad y el consumidor. Paradójicamente, en la era de la transparencia crece la opacidad de conocidas marcas de todos los sectores.

  Marcas Negras (en la era de la transparencia) es un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo. El libro está repleto de relevantes casos inéditos de sectores como el gran consumo, alimentación infantil, moda, automoción o telefonía móvil. Fernando Olivares, incisivo y con lucidez, dirige con su equipo una obra que favorece nuestra alfabetización como ciudadanos y consumidores, y cuyo objetivo es la promoción de una honesta transparencia, único camino para la legitimidad y sostenibilidad corporativas en nuestra época

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Alcance y naturaleza de la transparencia corporativa

    • La era de la transparencia corporativa

      Fernando Olivares Delgado

      págs. 33-67

      

    • La transparencia, clave para la confianza en el mundo empresarial y de las marcas

      Arturo Pinedo de Miguel

      págs. 69-96

      

    • Del producto a la marca en clave de transparencia

      Fernando Olivares Delgado

      págs. 97-117

      

  • Marcas negras y sectores productivos

    • Marcas negras en gran consumo

      Fernando Olivares Delgado

      págs. 121-156

      

    • Marcas negras en la moda

      Andrés López Martínez

      págs. 157-212

      

    • Marcas negras en el sector de la automoción

      Arminda Pérez Marín

      págs. 213-245

      

    • Marcas negras en alimentación infantil

      Rafael Mira Almendros

      págs. 247-255

      

    • Marcas negras en smartphones

      Alberto Pinillos Laffón, Daniel Rodríguez Valero

      págs. 257-283

      

  • Derecho, normativa, consumidor y marcas negras

    • Fórmulas jurídicas al servicio de las marcas negras: Compatibilidad con el derecho de marcas y el derecho de la competencia desleal

      Esperanza Gallego Sánchez

      págs. 287-303

      

    • Justificación y alcance de la identificación del fabricante en el etiquetado de los productos (alimenticios)

      Mª del Pilar Montero García-Noblejas

      págs. 305-325

      

    • La información al consumidor: un derecho para ejercer el poder de elección

      Fernando Móner Romero

      págs. 327-343

      

    • La identificación digital del fabricante real del producto de una marca

      Gabriel Izard Granados

      págs. 345-360