Las agencias de publicidad: evolución y posicionamiento futuro

español
El libro debate y analiza aspectos como la necesidad de un cambio en la estructura y servicios de la agencia; la importancia de la planificación estratégica y de las nuevas tecnologías; la forma de retribución; la relación con las consultorías, las centrales de medios y los institutos de investigación; y la visión de los anunciantes respecto de la agencia.
català
El llibre debat i analitza aspectes com ara la necessitat d'un canvi en l'estructura i serveis de l'agència; la importància de la planificació estratègica i de les noves tecnologies; la forma de retribució; la relació amb les consultories, les centrals de mitjans i els instituts d'investigació; i la visió dels anunciants respecte de l'agència.
English
This book discusses and analyses aspects such as the need of a structural change, the importance of strategic planning and new technologies, the methods of payment, the relationship with consulting rooms, investigation institutes, and the view of advertisers with respect to agencies.

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