Marketing internacional: estrategias para internacionalizar una marca
Información General
- Autores: Manuel Sieira Valpuesta
- Editores: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
- Año de publicación: 2026
- Colecciones: Libros profesionales de empresa
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 9788411922418
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
Resumen
Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo marcado por la globalización, los conflictos geopolíticos y las políticas proteccionistas, las empresas se enfrentan a un reto decisivo: comprender y adaptarse a mercados cada vez más complejos y cambiantes.
Manuel Sieira guía al lector a través de los elementos clave para diseñar un plan de marketing internacional eficaz: análisis de mercados, segmentación global, políticas de producto y precio, y criterios para decidir entre adaptación o estandarización. Además, aborda cómo las nuevas tecnologías —desde bases de datos avanzadas hasta inteligencia artificial y realidad aumentada— están transformando la forma en que las empresas planifican sus acciones comerciales y comunican sus marcas.
Este libro es una herramienta imprescindible para empresarios, directivos y profesionales del marketing que buscan expandir sus negocios más allá de las fronteras. Con ejemplos actuales y una metodología orientada a la práctica, Marketing internacional muestra cómo convertir la vocación exportadora en una estrategia sólida para crecer en un mercado mundial en constante evolución.
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