Marketing Science: del dato a la estrategia
Información General
- Autores: Elena Martín Guerra (ed. lit.), Claudia Möller Recondo (ed. lit.), José Antonio Salvador Insúa (ed. lit.), Paolo Vasile (pr.)
- Editores: Tirant lo Blanch Grupo Editorial
- Año de publicación: 2025
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 979-13-7010-786-4
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
Resumen
En un mundo donde los datos fluyen a velocidades vertiginosas, Marketing Science: del dato a la estrategia propone una hoja de ruta clara y rigurosa para transformar esa información en conocimiento útil, aplicable y, sobre todo, estratégico. Este libro colectivo, con prólogo de Paolo Vasile y capítulos firmados por expertos del ámbito académico y profesional, explora cómo la ciencia de datos, la neurociencia aplicada y la investigación interdisciplinar pueden revolucionar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias.
Con un enfoque práctico y basado en evidencia, la obra recorre casos reales de empresas líderes como IKEA, Coca-Cola E. P., El Grupo Tendam, Hijos de Rivera o IPG Mediabrands, al tiempo que presenta experiencias de colaboración entre universidades y empresas, en las que el marketing se convierte en una herramienta de transferencia de conocimiento e innovación. Desde el análisis de spots publicitarios, el estudio del impacto del color, los influencers, el diseño de campañas navideñas, hasta la transformación del punto de venta, pasando por el branding sensorial o la mejora del comercio de proximidad, cada capítulo muestra cómo el dato puede convertirse en estrategia y cómo la ciencia puede potenciar la creatividad, mejorar la toma de decisiones y generar experiencias memorables para el consumidor.
Dirigido a profesionales del marketing, docentes, estudiantes e investigadores, este libro es una invitación a descubrir el marketing como nunca antes se había contado: medible, interdisciplinar, emocional y con base científica. Un puente sólido entre el dato y la emoción, entre la teoría y la acción.
Otros catálogos
Listado de artículos
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Audiovisual en acción: ficción y publicidad para impactar audiencias
Marketing Science: la ciencia detrás de la medición de la eficacia
págs. 15-30
Mediabrands Content Studio: Brand Entertainment, una nueva era
págs. 33-44
IKEA: campañas de Navidad: decisiones cruciales
págs. 45-56
Neuropublicidad: aplicación del análisis electrodérmico en spots publicitarios
págs. 57-63
Eficacia publicitaria de carteles de emprendimiento: identificación de descriptores de color a partir de procesos no conscientes
págs. 65-77
págs. 79-88
págs. 89-96
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Branding que deja huella: estrategias para crear experiencias inolvidables
Figuras de calidad, agroalimentación y neurociencia: frutas de calidad de El Bierzo
págs. 99-112
Branded content en IPG Mediabrands: impulsando el branding a través de experiencias inolvidables
págs. 113-125
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Transformando el punto de venta para captar y retener al cliente
Coca Cola E.P., Hijos de Rivera y Grupo Tendam: el valor del dato en el punto de venta para la estrategia marca
Guadalupe González, Manel Piñón, Elena de Agreda, Victoria Martín San José, Laura Aguilar Diez
págs. 129-142
págs. 143-160
El uso de los datos en el comercio minorista: impulsando la transformación digital del sector
págs. 161-173
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Innovación compartida: colaboración y cocreación entre universidad y empresa
El Marketing Science: herramienta académica para la transferencia de conocimiento y captación del talento universitario
págs. 177-186
Dos laboratorios universitarios colaborando en la interpretación de retos sociales: UVa-LES y Sociograph
Claudia Möller Recondo, Miriam Lobato Herrero, Álvaro García Vergara, Héctor Baza Calvo
págs. 187-196
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