Communicative differences between emergent and traditional parties: An analysis of Facebook posts from Spain’s 2015 general election campaign

Fenoll, Vicente ^[1] ; Cano-Orón, Lorena ^[1]
1. [1] Universitat de València
  
  Universitat de València
  
  Valencia, España
Localización: Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria, ISSN-e 1137-1102, Vol. 24, Nº. 46 (Mayo/Maiatza), 2019, págs. 37-51
Idioma: inglés
Títulos paralelos:
- Las diferencias comunicativas de los partidos emergentes y tradicionales: análisis de los mensajes de Facebook publicados durante la campaña de 2015
- Alderdi berrien eta tradizionalen arteko komunikazio-ezberdintasunak: Facebooken 2015eko kanpainan argitaratutako mezuen analisia
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Resumen
- español
  Las redes sociales han supuesto una revolución para la comunicación política, posibilita a los partidos tener un canal de comunicación masivo con capacidad de personalizar y crear una comunicación directa con los ciudadanos. Este estudio analiza las publicaciones de los principales partidos políticos españoles en Facebook durante la campaña de las elecciones de 2015. Desde una perspectiva cuantitativa, comparamos la frecuencia de publicación y el contenido de los mensajes a través de un análisis computarizado. Los resultados señalan que existen diferencias entre partidos tradicionales y emergentes en la gestión de las páginas de Facebook.
- English
  Social media has revolutionized political communication. It offers political parties a mass communication channel that lets them customize and create direct communication with citizens. This study analyses the posts of the main Spanish political parties on their Facebook pages during the 2015 general elections campaign. We quantitatively analyse the parties’ frequency of publication on this social network and the content of their messages through a computerized content analysis. The results indicate that traditional and emergent parties manage their Facebook pages in distinct ways.