Periodo de publicación recogido
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Determining the optimal level of media spending
Peter J. Danaher, Roland T. Rust
Journal of Advertising Research, ISSN 0021-8499, Vol. 34, Nº 1, 1994, págs. 28-34
The impact of cable and VCR penetration on network viewing: Assessing the decade
Dean M. Krugman, Roland T. Rust
Journal of Advertising Research, ISSN 0021-8499, Vol. 33, Nº 1, 1993, págs. 67-73
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