Interaction between religion and fashion from the perspective of macromarketing: a systematic review

• Becheri, Juliana de Oliveira ^[2] ; Santos, Lauriene Teixeira ^[1] ; Cozadi, Elisa Guimarães ^[1] ; Leme, Paulo Henrique Montagnana Vicente ^[3]
  1. [1] Universidade Federal de Lavras

     Universidade Federal de Lavras

     Brasil

     
  2. [2] Instituto Federal de São Paulo - campus Matão
  3. [3] Universidade Federa de Lavras

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• Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 8, Nº. 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: january-december)
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Interação entre religião e moda sob a ótica do macromarketing: uma revisão sistemática
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• Resumen
  • English

    The objective of this article was to portray the state of the art of the relationship between religion and the fashion market and their mutual implications from the perspective of macromarketing. To this end, we conducted an integrative systematic review, where 26 articles were selected and analyzed. Through this article, we provide initial analytical guidance to researchers interested in the topic, establish a research agenda, and compile the managerial implications of the interaction between religion and the fashion market. We highlight that the subject under study is recent and is fragmented in the literature, and that there is an emphasis in the works on the female audience. In these studies, three perspectives predominate: (a) the different reasons that lead women to consume clothes based on religious principles; (b) the consumption practices that are or were practiced at a given time; and (c) the actors involved in this market, whether promoting it, dictating the rules or making it presentable to the entire society (religious or secular). This paper contribute to the unification of the body of knowledge involving religion and the fashion market and contribute to understanding religion within macromarketing theory.

  • português

    O objetivo deste artigo foi retratar o estado da arte envolvendo a relação entre religião e mercado da moda e suas mútuas implicações sob a ótica do macromarketing. Para tanto, realizamos uma revisão sistemática integrativa, onde foram selecionados e analisados 26 artigos. Por meio deste artigo, fornecemos orientações analíticas iniciais aos pesquisadores interessados na temática, bem como, estabelecemos uma agenda de pesquisas e compilamos as implicações gerenciais da interação entre religião e mercado da moda. Destacamos que o assunto estudado é recente e se encontra fragmentado na literatura, há uma ênfase dos trabalhos no público feminino, sendo três perspectivas predominantes: os distintos motivos que as levam a consumir as roupas baseadas em princípios religiosos; as práticas de consumo que são ou foram praticadas em determinado momento; e os atores que estão imbuídos neste mercado, seja promovendo-o, ditando as regras ou tornando-o apresentável para toda sociedade (religiosa ou secular).  Esta é a primeira revisão abrangente envolvendo religião, mercado da moda e macromarketing. Neste sentido, contribuímos para a unificação do corpo de conhecimento envolvendo religião e mercado da moda, além de contribuir para o entendimento da religião dentro da teoria do macromarketing.