Publicidad, arte y el modelo actancial de Greimas. Estudio de caso: anuncio comercial Masterpiece de Coca Cola®

• Rosa Emilia Santibánez Alquicira ^[1] ; Carmen Vitaliana Vidaurre Arenas ^[1]
  1. [1] Universidad de Guadalajara

     Universidad de Guadalajara

     México

     
• Localización: Área abierta, ISSN-e 1578-8393, Vol. 25, Nº. 1, 2025, págs. 67-79
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising, Art, and Greimas’ Actantial Model. Case Study: Coca Cola® Masterpiece Commercial
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  • español

    El mensaje publicitario puede ser analizado desde diversas aristas, aquí nos propusimos estudiarlo a la luz de algunas propuestas de Algirdas Julien Greimas sobre el modelo actancial, aunque recuperamos otras aportaciones aplicables al análisis de la publicidad y el intertexto. Se ha buscado comprender el contenido del mensaje comercial, Masterpiece de Coca Cola®, e identificar las principales estrategias utilizadas en él, ya que, por medio de la creatividad y la estructuración del mensaje, el comercial se convierte en un cortometraje narrativo que confiere al producto roles actanciales fundamentales, y que será auxiliado por los protagonistas-actantes de diversas obras artísticas, hasta cumplir con su objetivo final

  • English

    The advertising message can be analyzed from various angles. Here we propose to study it in light of some proposals by Algirdas Julien Greimas on the actantial model, although we recover other contributions applicable to the analysis of advertising and intertext. We have sought to understand the content of the commercial message, Masterpiece by Coca Cola®, and to identify the main strategies used in it, since, through creativity and structuring of the message, the commercial becomes a narrative short film that confers fundamental actantial roles to the product, and that will be assisted by the protagonists-actants of various artistic works, until it achieves its final objective.