La publicitat

• Laura Bergés ^[1] ; Marta Sabater ^[1]
  1. [1] Universitat Autònoma de Barcelona

     Universitat Autònoma de Barcelona

     Barcelona, España

     
• Localización: Informe de la comunicació a Catalunya, ISSN-e 2014-8402, ISSN 2014-2773, Nº. 6, 2009-2010, págs. 99-118
• Idioma: catalán
• Enlaces
  • Texto Completo Ejemplar
• Resumen

  • La crisi econòmica encetada el 2007 ha provocat una forta contracció de la demanda publicitària, que se suma als canvis en les estratègies dels anunciants i a la reestructuració de la indústria de la comunicació per dibuixar una situació que es pot descriure com de crisi en el sistema publicitari, tant per les difi cultats més conjunturals que s’afronten com pels canvis estructurals que s’estan produint.

    Aquests dos aspectes, recessió i transformació, es tenen en compte en l’anàlisi del mercat publicitari català que es presenta en aquest capítol.