Resumen de Las microcelebridades musicales y TikTok en la promoción digital musical: el caso de Blanca Vergara

Lourdes Gallardo Hurtado, David Selva Ruiz

• español

  Se analiza el caso de Blanca Vergara como caso de éxito de artista que, a través de la práctica de la microcelebridad y el uso estratégico de TikTok, crea su propia carrera musical de manera autoproducida y al margen de la industria musical desde 2020, siendo pionera en el empleo de TikTok como espacio de promoción musical en España. Se analizan pues los elementos indispensables de su carrera y el uso estratégico que hace de TikTok en aras de entender el éxito de la misma y el cambio en la generación de la atención en línea. Se establece un diseño exploratorio y se emplea el método de estudio de caso con un diseño mixto compuesto por una entrevista estructurada a la artista, un análisis cuantitativo en redes sociales digitales y un análisis del discurso. Los resultados indican que la artista crea un universo de marca y producto musical con gran capacidad de conexión. En segundo lugar, lleva a cabo un discurso de la autenticidad basado en la autorrevelación de lo privado, existiendo a su vez una escasa función de prescripción. En tercer lugar, cuenta con una comunidad de fans que la dota de autenticidad y da visibilidad al proyecto con la que mantiene una relación cercana como si de una amiga se tratase. Por último, emplea TikTok como espacio principal de comunicación donde desarrollar tal autenticidad a través de un contenido natural y amateur además de dar mayor visibilidad a su proyecto musical.

• português

  O caso de Blanca Vergara é analisado como uma artista de sucesso que, através da prática da microcelebridade e da utilização estratégica do TikTok, cria a sua própria carreira musical de forma autoproduzida e fora da indústria musical desde 2020, sendo pioneira na utilização do TikTok como espaço de promoção musical em Espanha. São analisados os elementos essenciais da sua carreira e a sua utilização estratégica do TikTok para compreender o sucesso da sua carreira e a mudança na geração de atenção em linha. Estabelece-se um desenho exploratório e utiliza-se o método de estudo de caso com um desenho misto composto por uma entrevista estruturada com a artista, uma análise quantitativa nas redes sociais digitais e uma análise do discurso. Os resultados indicam que a artista cria um universo de marca e produto musical com uma grande capacidade de ligação. Em segundo lugar, ela realiza um discurso de autenticidade baseado na auto-revelação do pri-vado, enquanto há pouca função prescritiva. Em terceiro lugar, tem uma comuni-dade de fãs que lhe dá autenticidade e visibilidade ao projeto, com quem mantém uma relação próxima como se de um amigo se tratasse. Por fim, utiliza o TikTok omo o principal espaço de comunicação onde pode desenvolver essa autenticida-de através de conteúdos naturais e amadores, bem como dar maior visibilidade ao seu projeto musical.

• English

  The case of Blanca Vergara is analyzed as a successful artist who, through the practice of microcelebrity and the strategic use of TikTok, creates her own musical career in a self-produced way and outside the music industry since 2020, being a pioneer in the use of TikTok as a space for musical promotion in Spain. The essential elements of her career and her strategic use of TikTok are analyzed in order to understand the success of her career and the change in the generation of online attention. An exploratory design is established, and the case study method is used with a mixed design consisting of a structured interview with the artist, a quantitative analysis in social media and a discourse analysis. The results indicate that the artist creates a brand universe and musical product with a great capacity for connection. Secondly, she carries out a discourse of authenticity based on the self-revelation of the private, while there is little prescriptive function. Thirdly, it has a community of fans that gives it authenticity and visibility to the project, with whom it maintains a close relationship as if it were a friend. Finally, she uses TikTok as the main communication space where she can develop this authenticity through natural and amateur content, as well as giving greater visibility to her musical project.