La diplomacia del naming en el fútbol: el caso de ESPAÑA-Kosovo (2020-2024)

• Gutiérrez-Chico, Fernando ^[1] ; González-Fuente, Iñigo ^[2] ; Pulleiro Méndez, Carlos ^[3]
  1. [1] Universidad de Salamanca

     Universidad de Salamanca

     Salamanca, España

     
  2. [2] Universidad de Cantabria

     Universidad de Cantabria

     Santander, España

     
  3. [3] International College of Football de la Universidad Tongji (China)

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• Localización: Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 29, Nº 2, 2024 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Fútbol, poder y comunicación: miradas críticas, resortes históricos), págs. 325-334
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Naming diplomacy in football: The case of SPAIN-Kosovo (2020-2024)
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  • español

    España y Kosovo se enfrentaron en el clasificatorio para el Mundial de Qatar 2022. Esto supuso un nuevo reto para España en aras de equilibrar su no reconocimiento al Estado kosovar con las obligaciones ante FIFA/UEFA. Desde Madrid se sugirió gestionar el naming para evitar los términos "Kosovo/República de Kosovo". Así, ¿cómo aplicó la RFEF esta práctica durante y tras el clasificatorio del Mundial 2022? El análisis de contenido de sus dos principales canales comunicativos (web y Twitter) muestra un uso diferencial, aunque inconsistente, hacia Kosovo en la primera fase. Se normaliza paulatinamente en la fase post-clasificatoria. Por lo tanto, el naming, como herramienta política, se vuelve un juego de ida y vuelta en el que la capacidad de movilización diplomático-deportiva marca la diferencia.  

  • English

    Spain and Kosovo faced each other in the qualifiers for the Qatar 2022 World Cup. This was a new challenge for Spain to balance its non-recognition of Kosovo’s statehood and FIFA/UEFA’s norms. Madrid suggested to management the naming in order to avoid the terms "Kosovo/Republic of Kosovo". Thus, how did the Spanish FA apply this policy during and after the qualifiers for the 2022 World Cup? The content analysis of its two main communication channels (web and Twitter) shows a differential, although inconsistent, use towards Kosovo in the first phase. It gets gradually normalised in the post-qualifiers phase. Accordingly, naming as a political weapon becomes a back-and-forth issue whereby the capacity of sporting-diplomatic mobilisation makes the difference.