Estrategias de marketing más allá de la vida: el caso Upload

• Sans-Serrano, Alexandra ^[1] ; Freire-Sánchez, Alfonso ^[1]
  1. [1] Universitat Abat Oliba CEU

     Universitat Abat Oliba CEU

     Barcelona, España

     
• Localización: epsir: European Public & Social Innovation Review, ISSN-e 2529-9824, Nº. 9, 14, 2024 (Ejemplar dedicado a: Innovando en narrativas empresariales: persuasión y adaptaciones a la nueva sociedad)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing strategies beyond life: the Upload case
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• Resumen
  • español

    Introducción: La serie Upload plantea una sátira futurista sobre el consumismo, el capitalismo y las tendencias de marketing en un contexto de realismo capitalista y posthumanismo en el que una versión digital de los ciudadanos les permite alargar su existencia en una segunda vida recreada artificialmente tras su muerte. Nuestro estudio se centra en decodificar y contextualizar los elementos de las principales teorías del marketing y preceptos del comportamiento del consumidor que se reproducen en el discurso cinematográfico de la serie. Metodología: Se ha realizado una revisión literaria sobre marketing y publicidad de la que se han extraído 21 variables referentes a axiomas o estrategias de marketing. Mediante estas variables, se reflexiona, mediante el análisis de contenido, acerca de las estrategias de marketing dirigidas a esta vida post mortem que se reproduce en Upload. Resultados: La serie cumple con 19/21 de las estrategias de marketing contrastadas. Discusión: Las teorías tradicionales y contemporáneas del marketing se desarrollan en el planteamiento narrativo de la serie y, de existir la tecnología que permitiera esta hipotética segunda vida, podrían replicarse en la realidad. Conclusiones: Se plantea un escenario ficticio que permite desarrollar una aplicación del propuesto marketing post mortem.

  • English

    Introduction: The series Upload presents a futuristic satire on consumerism, capitalism, and marketing trends in a context of capitalist realism and posthumanism, where a digital version of citizens allows them to extend their existence in a second, artificially recreated life after death. Our study focuses on decoding and contextualizing the elements of the main marketing theories and consumer behavior principles that are reproduced in the cinematic discourse of the series. Methodology: A literature review on marketing and advertising was conducted, from which 21 variables related to marketing axioms or strategies were extracted. Through these variables, the study reflects on post-mortem marketing strategies depicted in Upload using content analysis. Results: The series fulfills 19 out of 21 of the contrasted marketing strategies. Discussions: Traditional and contemporary marketing theories are developed within the narrative framework of the series, suggesting that if the technology enabling this hypothetical second life existed, these strategies could be replicated in reality. Conclusions: A fictitious scenario is proposed that allows developing an application of the proposed post-mortem marketing.