Atención visual y análisis de emociones del tráiler de “Inside Out 2” mediante FaceReader

• Pomaquero Yuquilema, Mayra ^[1] ; Pomaquero Yuquilema, Juan Carlos ^[2] ; López Aguirre, José Fernando ^[2]
  1. [1] Universidad Internacional de La Rioja

     Universidad Internacional de La Rioja

     Logroño, España

     
  2. [2] Escuela Superior Politécnica del Chimborazo
• Localización: epsir: European Public & Social Innovation Review, ISSN-e 2529-9824, Nº. 9, 16, 2024 (Ejemplar dedicado a: Innovando en las aplicaciones de la psicología actual)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Visual Attention and Emotion Analysis of the "Inside Out 2" Trailer Using FaceReader
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  • español

     Introducción: La finalidad de los tráilers de películas es atraer y emocionar a una posible audiencia previo al estreno de la producción audiovisual. Metodología: Este estudio evaluó cómo los elementos visuales y narrativos del tráiler de "Inside Out 2" influyen en la atención visual y evocan emociones en los espectadores. Basándose en la propuesta metodológica de Villegas (2023), se utilizó una metodología mixta que recabó datos cuantitativos obtenidos mediante el dispositivo FaceReader versión 9.1, y datos cualitativos de cuestionarios a 25 estudiantes universitarios. Resultados: Los resultados proporcionan una base empírica cuyo valor radica en la posibilidad del desarrollo de estrategias de marketing enfocada en el cine y el logro de tráiler más efectivos.Discusión: El uso de dispositivos como FaceReader, otorgan una alta fiabilidad en la lectura de las emociones y las producciones independientes pueden utilizar la información para generar un mayor impacto emocional en busca del éxito comercial. Conclusiones: Es importante complementar el análisis de emociones con otros dispositivos y otras herramientas cualitativas con el fin de obtener una mayor comprensión y fiabilidad para que os cineastas puedan generar estrategias efectivas de promocionen conjunto con os equipos de marketing.

  • English

    Introduction: The purpose of movie trailers is to engage and excite a potential audience prior to the release of the audiovisual production. Methodology: This study evaluated how the visual and narrative elements of the "Inside Out 2" trailer influence visual attention and evoke emotions in viewers. Based on the methodological proposal of Villegas (2023), a mixed methodology was used that collected quantitative data obtained through the FaceReader version 9.1 device, and qualitative data from questionnaires to 25 university students. Results: The results provide an empirical basis whose value lies in the possibility of developing marketing strategies focused on cinema and the achievement of more effective trailers. Discussion: The use of devices such as FaceReader, provide high reliability in the reading of emotions and independent productions can use the information to generate a greater emotional impact in search of commercial success. Conclusions: It is important to complement the analysis of emotions with other devices and other qualitative tools in order to obtain greater understanding and reliability so that filmmakers can generate effective promotional strategies together with marketing teams.