La Distribución Audiovisual del Contenido de Marca a través de YouTube: «Aprendemos Juntos»

• Autores: Elena Capapé, María Romero Calmache
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 16, Nº. 4, 2024
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The audiovisual distribution of branded content through YouTube: The case of “Aprendemos Juntos”
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    YouTube es una de las principales plataformas de generación de contenido audiovisual. Así, las marcas aprovechan su potencial para la distribución de proyectos de branded content. El presente trabajo aborda el caso de «Aprendemos Juntos» de BBVA, cuyo canal de YouTube cuenta con más de cuatro millones de suscriptores. La investigación pretende caracterizar el modelo de distribución y diseccionar el contenido para conocer sus claves, ahondando en los pilares del branded content. Para ello, se ha diseñado una metodología fundamentada en el análisis cuantitativo de los vídeos del canal entre 2019 y 2023, así como un análisis de contenido de las piezas más relevantes.

  • English

    YouTube is one of the most popular platforms to produce and distribute audiovisual content. Thus, brands take advantage of its potential to develop branded content projects. This paper addresses the case of “Aprendemos Juntos” by BBVA. The research aims to describe the distribution model and analyse the content to understand its key elements. The methodology is based on que quantitative analysis of the channel’s production (2019-2023) and a qualitative content analysis of the most relevant videos.