Especialista SEO: un actor estratégico en la comunicación empresarial

• Autores: Raquel Escandell Poveda, Mar Iglesias García
• Localización: Comunicación e Innovación Sostenible: Libro de Comunicaciones, IX Congreso Internacional de la AE-IC. Del 28 al 31 de mayo de 2024, Murcia, España, 2024, ISBN 978-84-09-60981-9, págs. 444-458
• Idioma: español
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  • El objetivo principal de esta investigación es analizar el papel estratégico del especialista SEO en la comunicación empresarial. Para ello, se aborda en primer lugar la definición del perfil del especialista SEO y su relevancia en la comunicación empresarial; se explora la relación entre el especialista SEO y otros perfiles profesionales relacionados con la comunicación y por último, se identifican las competencias necesarias para desempeñar la función de especialista SEO. Los buscadores son una herramienta esencial para la comunicación empresarial en la era digital. Las estrategias de SEO (Search Engine Optimization) se han convertido en un elemento clave de la comunicación empresarial, ya que su objetivo es mejorar la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda. El especialista SEO es un profesional encargado de posicionar sitios web en los buscadores. Sus funciones incluyen la optimización de contenido, el uso de palabras clave y la comprensión de los algoritmos de búsqueda y se ha convertido en un perfil cada vez más demandado, por su capacidad para atraer tráfico de calidad y aumentar la visibilidad de las organizaciones online. La hipótesis de esta investigación es que el especialista SEO desempeña un papel estratégico en la comunicación empresarial y para probarla o refutarla se lleva a cabo una revisión de la literatura sobre el tema para conocer las competencias que debe reunir. Los resultados indican que el especialista SEO desempeña un papel estratégico y que debe tener conocimientos y habilidades multidisciplinarias. Se concluye que sus competencias son valoradas en una amplia gama de perfiles profesionales relacionados con la comunicación, la publicidad y el marketing. La formación de un especialista SEO requiere una amplia variedad de conocimientos técnicos y habilidades, desde programación hasta estrategia de marketing, lo que lo convierte en una figura híbrida y multidisciplinar. Así, el especialista SEO es un activo fundamental para las organizaciones que buscan destacar en el entorno digital.