¿Llegó la hora de terminar con la exclusividad?: Directivos de distintas agencias abordan si tiene sentido la limitación de cuentas de clientes por sectores

• Autores: Ana Venegas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1712 (9 SEPTIEMBRE), 2024, págs. 10-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • Anacrónica e ineficaz. Así definen los directivos de agencias consultados por "Anuncios" la cláusula de exclusividad por categorías que todavía pervive en el sector publicitario. Ha sido una de las cuestiones que han lastrado el negocio de las agencias y ha provocado también la creación de marcas internas para manejar cuentas de clientes o sectores competencia, algo que no afecta a las consultoras. En un momento en el que estas cada vez adquieren un mayor protagonismo en el terreno publicitario, también se refuerza entre las agencias la idea de que hay que erradicar la condición de exclusividad. ¿Se están dando pasos firmes en este sentido?