IA: motor de cambio en El Español y sus redes sociales

• Autores: Juan Antonio Romera Fadón, F. Javier Cristófol, Demófilo Peláez Agudo
• Localización: Miguel Hernández Communication Journal, ISSN-e 1989-8681, Nº. 15, 2024, págs. 193-208
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • AI: driving change in El Español’s social media strategy
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    Este estudio examina el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en la gestión de redes sociales en medios digitales, tomando como caso de estudio el periódico español El Español. A través de una metodología cualitativa basada en entrevistas con responsables de innovación, se explora la incorporación de herramientas de IA en la estrategia de redes sociales del periódico. Los resultados indican que la IA ha permitido optimizar la programación de contenidos y mejorar la interacción con la audiencia, aunque su aplicación aún enfrenta desafíos como la alineación con la estrategia editorial y la necesidad de supervisión humana. El estudio destaca el potencial de la IA para transformar la gestión de contenidos en redes sociales, sugiriendo una integración más armónica de estas tecnologías en el periodismo digital

  • English

    This study examines the impact ofArtificial Intelligence (AI) on social media management in digital media, with the Spanish newspaper El Español as a case study. Using a qualitative methodology based on interviews with innovation managers, the incorporation of AI tools into the newspaper's social media strategy is explored. The findings indicate that AI has enabled the optimization of content scheduling and improved audience interaction, although its application still faces challenges such as alignment with the editorial strategy and the need for human supervision. The study highlights the potential of AI to transform content management on social media, suggesting a more harmonious integration of these technologies in digital journalism