¿Se puede considerar a los influencers líderes de opinión? Un repaso a los influyentes y los contenidos de las redes sociales

• Hüseyin Yaşa ; Haluk Birsen ^[1]
  1. [1] Anadolu University

     Anadolu University

     Turquía

     
• Localización: Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 157, 2024, 32 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Do influencers view themselves as opinion leaders? An examination of influencers and social media conten
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Introducción: Propuesto por Lazarsfeld, Berelson y Gaudet en la década de 1940, el concepto de liderazgo de opinión surgió con el modelo de flujo en dos etapas. Es esencial explorar si el reconocimiento tradicional del concepto continúa específicamente para los influenciadores en entornos de medios sociales. Metodología: Adoptando un enfoque de métodos mixtos, este estudio empleó un diseño secuencial exploratorio. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 12 personas influyentes y se llevó a cabo un análisis de contenido de los relatos y contenidos de las personas influyentes para corroborar las entrevistas cualitativas. La población del estudio está formada por personal influeyentes de Instagram, mientras que la muestra consta de 120 publicaciones compartidas por 12 personas influyentes seleccionados mediante muestreo intencional. Resultados: Los resultados de este estudio demuestran que la teoría del flujo en dos etapas necesita ser actualizada y adaptada a la actualidad, que los influencers se ven a sí mismos como líderes de opinión, y que los influencers se perciben a sí mismos como líderes de opinión como resultado de la interacción con sus seguidores. Además, a pesar de sus particulares funciones de liderazgo de opinión sobre sus públicos objetivo, los influencers que son/no son calificados como líderes de opinión se vieron influidos por otros influencers que son/no son líderes de opinión y por sus públicos objetivo y, por tanto, buscaron opiniones. Conclusiones: En conclusión, este estudio pone de relieve la importancia de considerar el concepto de liderazgo de opinión continúa desde su aceptación tradicional, específicamente para los influencers que tienen una gran audiencia en entornos de medios sociales. Además, se concluyó que los influenciadores deben ser evaluados por numerosos factores, incluyendo las prácticas de uso de los medios sociales, el contenido, las interacciones con los seguidores y el nivel de comunicación con las instituciones, organizaciones, marcas o agencias, por mencionar sus funciones de liderazgo de opinión. El estudio se llevó a cabo en el contexto de un problema específico y con limitaciones. Se espera que las conclusiones sirvan de guía y contribuyan a otros estudios sobre el tema.

  • English

    Introduction: Proposed by Lazarsfeld, Berelson, and Gaudet in the 1940s, the concept of opinionleadership emerged with the two-step flow model. It is essential to explore whether thetraditional acknowledgment of the concept continues specifically for influencers in socialmedia environments. Methodology: Adopting a mixed-method approach, this study employed an exploratory sequential design. Semi-structured interviews were administered with 12 influencers, and content analysis was conducted on the influencers’ accounts and content to corroborate the qualitative interviews. The study population comprises Instagram influencers, while the sample consists of 120 posts shared by 12 influencers selected through purposive sampling. Results: The results of this study demonstrate that the two-stage flow theory needs to be updated and adapted to the present day, that influencers see themselves as opinion leaders, and that influencers perceive themselves as opinion leaders as a result of interaction with their followers. In addition, despite their particular opinion leadership roles on their target audiences, influencers who are/are not qualified as opinion leaders were influenced by other influencers who are/are not opinion leaders and their target audiences and thus sought opinions. Conclusions: In conclusion, this study highlights the importance of considering the concept of opinion leadership continues from its traditional acceptance, specifically for influencers who have a large audience on social media environments. Moreover, it was concluded that influencers must be evaluated by numerous factors, including social media usage practices, content, interactions with followers, and the level of communication with institutions, organizations, brands, or agencies, to mention their opinion leadership roles. The study was conducted within the context of a specific problem and limitations. The findings are expected to serve as a guide and contribute to other studies about the topic.