Dominant ecological paradigm expressed through the concept of sustainability in Spanish-speaking digital rhetoric

• Autores: Nalleli Salazar Chapa, Gabriel Valerio Ureña, J. Aragón Palacios
• Localización: Cuadernos.Info, ISSN 0719-367X, Nº. 58, 2024, págs. 319-339
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Paradigma ecológico dominante expresso através do conceito de sustentabilidade na retórica digital de língua espanhola
  • Paradigma ecológico dominante expresado a través del concepto de sostenibilidad en la retórica digital de habla hispana
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  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Las actitudes y los comportamientos de las personas hacia la naturaleza han evolucionado a lo largo de la historia moderna. Durante mucho tiempo, el paradigma dominante fue el de los humanos como tecnócratas, líderes y administradores de la naturaleza (paradigma antropocéntrico). Posteriormente, comenzó la discusión sobre un nuevo paradigma ecológico, en el que la naturaleza deja de tener solo un valor instrumental y adquiere uno intrínseco (paradigma ecocéntrico). En años recientes, los académicos han postulado una reconciliación de ambos con la creación del concepto de desarrollo sostenible. Esta investigación cualitativa busca explorar en qué medida esta reconciliación es discernible en la retórica digital en español mediante el análisis de artículos científicos, páginas web, imágenes, videos y tuits. Este estudio proporciona un punto de partida para monitorear este tipo de controversias dentro de las conversaciones digitales y la importancia de los temas, actores y referencias relacionadas con esta y otras tendencias relevantes. Los resultados muestran que el paradigma dominante en el contenido digital relacionado con el tema de la sostenibilidad es el ecocéntrico. El estudio concluye que esta aparente reconciliación hacia lo ecocéntrico podría ser más un producto de un lavado de imagen sistemático (greenwashing) que una verdadera práctica sostenible

  • português

    As atitudes e comportamentos das pessoas em relação à natureza evoluíram ao longo da história moderna. Por muito tempo, o paradigma dominante era o de seres humanos como tecnocratas, líderes e administradores da natureza (paradigma antropocêntrico). A discussão então começa sobre um novo paradigma ecológico, no qual a natureza deixa de ter apenas um valor instrumental e passa a ter um valor intrínseco (paradigma ecocêntrico). Nos últimos anos, estudiosos têm postulado uma reconciliação de ambos os extremos com a criação do conceito de desenvolvimento sustentável. O objetivo desta pesquisa qualitativa é explorar até que ponto essa reconciliação é discernível na retórica digital de língua espanhola, analisando artigos científicos, páginas da web, imagens, vídeos e tweets. Este estudo fornece um ponto de partida para monitorar esse tipo de controvérsia dentro das conversas digitais e a importância dos tópicos, atores e referências relacionadas a essa e outras tendências relevantes. Os resultados demonstram que o paradigma dominante no conteúdo digital, relacionado ao tema da sustentabilidade, é o paradigma ecocêntrico. O estudo conclui que essa aparente reconciliação em direção ao ecocentrismo poderia ser mais um produto de um greenwashing sistemático do que uma prática sustentável real

  • English

    People’s attitudes and behaviors towards nature have evolved over the course of modern history. For a long time, the dominant paradigm was that of humans as technocrats, leaders and administrators of nature (anthropocentric paradigm). Then the discussion about a new ecological paradigm began, in which nature no longer has only an instrumental value, but is given an intrinsic value (ecocentric paradigm). In recent years, scholars have postulated a reconciliation of the two extremes with the creation of the concept of sustainable development. The aim of this qualitative study is to investigate the extent to which this reconciliation can be seen in Spanish-speaking digital rhetoric by analyzing scientific articles, webpages, images, videos and tweets. This study provides a starting point to observe this type of controversy within digital conversations and the importance of the topics, actors and references related to this and other relevant trends. The results show that the dominant paradigm in digital content, i.e., related to the topic of sustainability, is the ecocentric paradigm. The study concludes that this apparent reconciliation with ecocentrism may be the result of systematic greenwashing rather than a truly sustainable practice