Activismo de marca. Entre el beneficio, el propósito y la acción pública

• Autores: Ángel Arrese Reca, Natalia Rodríguez Salcedo
• Localización: Nuevas tendencias, ISSN 1139-8124, Nº. 112, 2024, págs. 24-30
• Idioma: español
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  • Históricamente las marcas diferenciaban y añadían valor simbólico a los productos y servicios que ofertaban. No participaban en debates políticos y sociales por considerar que podía incomodar a los consumidores y afectar negativamente a sus resultados. Actualmente el "activismo" de las marcas distingue, aporta valor y competitividad.