Comunicación efectiva para marcas de moda sostenible: retos y enfoques en la comunidad valenciana

• Raquel Martín-López ^[1] ; Carla de Paredes Gallardo ^[1] ; Luz Martínez-Musoles ^[1]
  1. [1] Universidad Europea de Valencia

     Universidad Europea de Valencia

     Valencia, España

     
• Localización: Revista de Comunicación de la SEECI, ISSN-e 1576-3420, Nº. 57, 2024, págs. 1-14
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Effective commnucation for sustainable fashion brands: Challenges and approaches in the valencian community
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• Resumen
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    Introducción: El estudio se enfoca en comprender los desafíos actuales en el sector de la comunicación que enfrentan las marcas de moda sostenible en la Comunidad Valenciana. El propósito principal de la presente investigación es entender los paradigmas que experimenta el usuario valenciano al adquirir esta categoría de prendas, para así enfocar la estrategia de comunicación de forma más eficiente. Metodología: Se utilizó un enfoque cualitativo a través del método Delphi, compuesto por un panel de doce expertos del sector de la moda sostenible en el mercado valenciano. Dicho método se llevó a cabo en dos etapas. La primera etapa se centró en identificar variables relevantes, para medir factores relacionados con la elección del consumidor valenciano de moda sostenible. En la segunda etapa, se presentaron los resultados de la primera para que los expertos pudieran buscar un consenso. Resultados: Se determinó que el coste adicional asociado al consumo de moda sostenible, en comparación con la fast fashion, no constituye una barrera para la adquisición de moda sostenible en el mercado valenciano. En cambio, se identificó que la principal dificultad radica en una comunicación deficiente o estrategias de marketing poco efectivas por parte de la marca. Conclusiones: El consumidor valenciano opta por consumir moda sostenible en función del conocimiento que tenga sobre la marca, más que por el precio final de venta.

  • English

    Introduction: This research aims to comprehend the current challenges in the communication sector faced by sustainable fashion brands in the Valencian Community. The main purpose of this research is to understand the paradigms experienced by Valencian consumers when acquiring this category of garments, in order to more efficiently focus communication strategy.Methodology: A qualitative approach was employed using the Delphi method, consisting of a panel of twelve experts from the sustainable fashion sector in the Valencian market. This method was conducted in two stages. The first stage focused on identifying relevant variables to measure factors related to the Valencian consumer's choice of sustainable fashion. In the second stage, the results of the first stage were presented to theexperts for consensus-seeking.Results: It was determined that the additional cost associated with consuming sustainable fashion, compared to fast fashion, does not constitute a barrier to the acquisition of sustainable fashion in the Valencian market. Instead, it was identified that the main difficulty lies in deficient communication or ineffective marketing strategies by the brand.Conclusions:Valencian consumers opt for sustainable fashion consumption based on their knowledge of the brand rather than the final selling price.