En este artículo, donde se intenta dar respuesta a la pregunta del título (“¿De dónde surgieron los “nuevos lectores” argentinos, a mediados del siglo XX?”), se señala la decisiva intervención de distintas publicaciones, prioritariamente las revistas ilustradas rioplatenses (en el ejemplo de Caras y Caretas) y la colección La novela semanal, ambos formatos y por distintos motivos impulsores de un nuevo lectorado por fuera de las élites. Dentro del estudio se atiende asimismo a la polémica dentro del campo intelectual entre las teorías “alternativistas” de la dependencia y la valoración de estas textualidades populares en su legitimidad simbólica y sus resistencias y negociaciones con las hegemonías.
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