Nostalgia in the entertainment industry: the case of Pokémon Go and The Little Mermaid

• Cerdán Molero, Silvia ^[1] ; Martínez García, Jose Antonio ^[1]
  1. [1] Universidad Politécnica de Cartagena

     Universidad Politécnica de Cartagena

     Cartagena, España

     
• Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, Vol. 28, n. 1 (Miscelánea de artículos sobre marketing), 2024, págs. 13-34
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Nostalgia en la industria del entretenimiento: el caso Pokémon Go y La Sirenita
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• Resumen
  • español

    Las estrategias de marketing basadas en la nostalgia han atraído una atención significativa en los últimos tiempos, cautivando a los especialistas en marketing por su capacidad para evocar emociones profundas e influir en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, el éxito del marketing basado en la nostalgia no está garantizado. La eficacia de la nostalgia depende de las características del producto y del público objetivo. Este estudio tiene como objetivo profundizar la comprensión de la nostalgia fuerte, empleando una investigación cualitativa para explorar los límites de los sentimientos provocados por la nostalgia en dos productos de entretenimiento distintos: el videojuego Pokémon Go de 2015 y la nueva versión de Disney de La Sirenita de 2023. El análisis interpretativo reveló dos conceptos clave para comprender las actitudes y el comportamiento del público objetivo: el fenómeno de habituación y los cambios en las características centrales del producto original. Así, se requiere un delicado equilibrio entre respetar la esencia del producto nostálgico original e introducir innovaciones para evitar la habituación. Este adecuado balance es crucial para preservar las características centrales que son parte integral de la formación de los recuerdos personales y colectivos de la infancia.

  • English

    Nostalgia-based marketing strategies have garnered significant attention in recent times owing to their ability to evoke deep emotions and influence consumer behaviour. However, the success of nostalgia-based marketing is not a foregone conclusion. The effectiveness of nostalgia depends on the characteristics of the product and the target audience. This study uses qualitative research to explore the boundaries of strong nostalgia-triggered feelings in two different entertainment products: the 2015 video game Pokémon Go and Disney’s 2023 remake of The Little Mermaid. Interpretative analysis revealed two key concepts that are crucial to understanding target audience attitudes and behaviour: habituation and changes in the core features of the original product. A delicate, nuanced balance is required between respect for the essence of the original nostalgic product and the introduction of innovations to prevent habituation. This balance is crucial in order to preserve the core features that lead to the formation of personal and collective childhood memories.