E-commerce como medio para impulsar el mercadeo digital de productos

• Campines Barría , Francisco ^[1]
  1. [1] Universidad De Panama

     Universidad De Panama

     Panamá

     
• Localización: Revista Científica Guacamaya, ISSN-e 2616-9711, Vol. 8, Nº. 1, 2023, págs. 168-178
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • E-commerce as a means to promote the digital marketing of products
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  • español

    El comercio electrónico ha traído consigo importantes beneficios al marketing digital robusteciendo sus estrategias para lograr una efectiva comercialización de productos.  El objetivo de la investigación ha sido conocer como el e-commerce ha influido en el mercadeo digital para impulsar la compra de productos en la comunidad estudiantil de la Facultad de Administración de Empresas y Contabilidad del Centro Regional Universitario de Veraguas. La metodología empleada tiene un enfoque cuantitativo de tipo descriptiva con un diseño no experimental, de corte transversal.  781 estudiantes, fue la población indagada, de los cuales 258 personas fue la muestra extraída. Se aplicaron preguntas a través de una encuesta apoyadas en la herramienta de Google Forms. Se muestra a través de los resultados obtenidos que un 55% de los encuestados ha comprado en línea, de estos el 45% lo ha hecho a través de redes sociales donde un 48% han comprado prendas de vestir.

  • English

    Electronic commerce has brought significant benefits to digital marketing, strengthening its strategies to achieve effective product marketing. The objective of the research has been to know how e-commerce has influenced digital marketing to promote the purchase of products in the student community of the Faculty of Business Administration and Accounting of the Regional University Center of Veraguas. The methodology used has a quantitative approach of a descriptive type with a non-experimental, cross-sectional design. 781 students, was the investigated population, of which 258 people was the extracted sample. Questions were applied through a survey supported by the Google Forms tool. It is shown through the results obtained that 55% of those surveyed have bought online, of these 45% have done so through social networks where 48% have bought clothing.