El entorno legal de la publicidad en China: Aproximación a los principios orientadores de su práctica en la actualidad

• Yadir González Hernández ^[1]
  1. [1] Universidad de LaHabana
• Localización: El impacto de China en el mundo iberoamericano: política, economía, sociedad, lengua, cultura y traducción / coord. por Minkang Zhou Gu, 2013, ISBN 978-84-940187-2-5, págs. 139-154
• Idioma: español
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  • La reintroducción de la publicidad comercial en China en 1979 fue parte de un paquete de medidas acordes con la política de reforma y apertura. Desde entonces el sistema publicitario chino ha experimentado sucesivas habilitaciones y algunas constricciones, sobre todo desde el punto de vista regulatorio, por parte de los actores políticos a nivel central y local. A partir de un análisisde contenido cualitativo aplicado a la ley china de publicidad, en laponencia se caracterizan los principios orientadores de la práctica publicitaria en la nación asiática y se valoran las limitaciones de la legislación vigente.