A relevância do employer branding na atração e retenção de talentos em startups

• Castellini, Amanda Moreira ^[1] ; Silva, Luiz Henrique ^[1] ; Rios, Juliana Estácio ^[1] ; Tessarini Junior , Geraldo ^[1]
  1. [1] Universidade de São Paulo-USP
• Localización: Revista Gestão & Conexões, ISSN-e 2317-5087, Vol. 13, Nº. 2, 2024, págs. 5-23
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The relevance of employer branding in attracting and retaining talent in startups
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• Resumen
  • português

    O objetivo deste artigo consistiu em analisar a relevância do Employer Branding em startups, no que diz respeito à atração e retenção de talentos. No referencial teórico, foram abordadas a bases conceituais da pesquisa, englobando os conceitos de Employer Branding e startups. Os procedimentos metodológicos empregados envolveram entrevistas semiestruturadas online com 9 profissionais de Recursos Humanos que atuam em startups de diferentes segmentos, presentes na lista de 2021 das Melhores Empresas para Trabalhar. Os resultados encontrados demonstraram que uma marca empregadora forte, que transmite a cultura, os valores e o propósito da empresa, é um fator determinante para atrair candidatos alinhados com a organização. Também foram identificadas algumas ações que contribuem para a permanência dos empregados nas startups. Como conclusão, ficou evidente a relevância do Employer Branding nas startups, especialmente no que diz respeito à atração e retenção de talentos.

  • English

    The purpose of this article was to analyze the relevance of Employer Branding in startups, with regard to attracting and retaining talent. In the theoretical framework, the conceptual bases of the research were addressed, encompassing the concepts of Employer Branding and startups. The methodological procedures employed involved semi-structured online interviews with 9 Human Resources professionals who work in startups in different segments, present in the 2021 list of Great Place to Work. The results found showed that a strong employer brand, which conveys the company’s culture, values and purpose, is a determining factor in attracting candidates aligned with the organization. Some actions that contribute to the permanence of employees in startups were also identified. In conclusion, the relevance of Employer Branding in startups was evident, especially with regard to attracting and retaining talent.