Influencia del K-pop en el comportamiento e intención de compra del consumidor en línea

• Moreno-Quizhpe , Camila ^[1] ; Ordóñez-del Rosario, Angely Angely ^[1] ; Ramón-Herrera, Stalin ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnica de Machala

     Universidad Tecnica de Machala

     Machala, Ecuador

     
• Localización: 593 Digital Publisher CEIT, ISSN-e 2588-0705, Vol. 9, Nº. 3, 2024 (Ejemplar dedicado a: Multidisciplinary), págs. 397-409
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Influence of K-pop on Online Consumer Behavior and Purchase Intention
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• Resumen
  • español

    El propósito del estudio consistió en investigar los elementos determinantes del comportamiento de compra en línea de los consumidores en la industria del K-pop. Se propuso un modelo conceptual que muestra una correlación entre las variables. Se utilizó una metodología cuantitativa con una encuesta en línea realizada a 50 participantes mediante un muestreo por conveniencia en la ciudad de Machala, lo cual limito la profundidad del conocimiento sobre las influencias y percepciones de compra en la industria musical del K-pop. Los resultados analizados con el software SmartPLS revelaron que las estrategias de marketing de influencers y valor percibido influyen positivamente en las intenciones y comportamiento de compra de los consumidores, mientras que la actitud hacia la marca no se correlaciona positivamente con la intención de compra de los consumidores. Este estudio subraya la influencia crítica de las estrategias de marketing y la percepción de valor de marca en un mercado saturado de productos musicales diversos, destacando su impacto significativo en el comportamiento de compra en línea de los consumidores y su contribución al éxito de las estrategias de marketing digital.

  • English

    The purpose of the study was to investigate the determinants of consumers' online shopping behavior in the K-pop industry. A conceptual model showing a correlation between variables was proposed. A quantitative methodology was used with an online survey conducted with 50 participants through convenience sampling in the city of Machala, which limited the depth of knowledge about the influences and perceptions of buying in the K-pop music industry. Results analyzed with SmartPLS software revealed that influencer marketing strategies and perceived value positively influence consumers' purchase intentions and behavior, while brand attitude does not positively correlate with consumers' purchase intention. This study underscores the critical influence of marketing strategies and perceived brand equity in a market saturated with diverse music products, highlighting their significant impact on consumers' online purchase behavior and their contribution to the success of digital marketing strategies.