Estrategias de mercadeo en la promoción aplicadas en empresas del sector hotelero

• Cámpines-Barría , Francisco ^[1]
  1. [1] Universidad De Panama

     Universidad De Panama

     Panamá

     
• Localización: Societas, ISSN-e 2644-3791, Vol. 26, Nº. 1, 2024, págs. 11-26
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing strategies in the promotion applied in companies of the hotel sector
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• Resumen
  • español

    El propósito del estudio consiste en identificar las estrategias de mercadeo en la promoción que las empresas del sector hotelero del distrito de Santiago, provincia de Veraguas implementan para publicitar sus servicios. El enfoque del presente estudio es de carácter mixto y de tipo descriptivo, el instrumento para recabar la información ha sido a través de una encuesta. La población objeto de estudio estuvo conformada por 11 empresas hoteleras ubicadas en el distrito de Santiago, provincia de Veraguas, por ser una población chica, la muestra la conforman los 11 hoteles.  El 36% de la muestra en estudio da a conocer que entre las estrategias de mercadeo tradicional que más utilizan son las vallas publicitarias, por otra parte un 27% destaca que emplean la radio emisoras como medio de difusión. El 100% de los hoteles encuestados indica utilizar las redes sociales como parte de sus estrategias de mercadeo digital y un 55% destaca emplear páginas web.

  • English

    The purpose of the study is to identify the marketing strategies in the promotion that companies in the hotel sector of the district of Santiago, province of Veraguas implement to advertise their services. The focus of this study is of a mixed and descriptive nature, the instrument to collect the information has been through a survey. The population under study was made up of 11 hotel companies located in the district of Santiago, province of Veraguas, as it is a small population, the sample is made up of 11 hotels. 36% of the sample under study reveals that billboards are among the traditional marketing strategies they use the most, on the other hand, 27% emphasize that they use radio stations as a means of dissemination. 100% of the hotels surveyed indicate that they use social networks as part of their digital marketing strategies and 55% emphasize using web pages.