Resumen de Estrategias de marketing social y el modelo abc para la resocialización y rehabilitación social

Maritza Paola Nuñez Villacis, Nicolás Batista

• español

  Se definen las estrategias de marketing social a través del modelo ABC para la resocialización y rehabilitación social de la población privada de libertad, en un estudio cualitativo, inductivo, no experimental y transversal. Los resultados giran alrededor de la estrategia que avala el cumplimiento del objetivo de la investigación, mediante la estructura basada en las estrategias de marketing: la estrategia social, la estrategia de resocialización, la aplicación del Modelo ABC (Antecedents, Behavior, and Consequences), cómo se utiliza para avanzar de la resocialización a la rehabilitación y de allí al proceso de rehabilitación social. En conclusión, el estudio toma en cuenta que la resocialización y la rehabilitación social son necesarias para reintegrarse a la sociedad de manera productiva y significativa, y que el enfoque ABC sirve de guía para emprender las iniciativas de marketing social en este aspecto.

• English

  Social marketing strategies are defined through the ABC model for the resocialization and social rehabilitation of the incarcerated population, in a qualitative, inductive, non-experimental and transversal study. The results revolve around the strategy that supports the fulfillment of the research objective, through the structure based on marketing strategies: the social strategy, the resocialization strategy, the application of the ABC Model (Antecedents, Behavior, and Consequences), how to use to advance from resocialization to rehabilitation and from there to the social rehabilitation process. In conclusion, the study considers that resocialization and social rehabilitation are necessary to reintegrate into society in a productive and meaningful way, and that the ABC approach serves as a guide to undertake social marketing initiatives in this regard.