Digital storytelling nas empresas de higiene pessoal, perfumes e cosméticos de influencers digitais brasileiras: o caso boca rosa beauty
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Bruna Vitolli Almeida [1] ; Debora Batista de Jesus [1] ; Giovanna Rafaela de Santana [1] ; Isabela Teixeira Soares [1] ; Luciano Augusto Toledo
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[1] Universidade Presbiteriana Mackenzie
Universidade Presbiteriana Mackenzie
Brasil
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- Localización: Gestión Joven, ISSN-e 1988-9011, Vol. 25, Nº. 1, 2024, págs. 54-67
- Idioma: portugués
- Enlaces
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Resumen
- español
Este estudio se centra en analizar el uso de la narración digital en empresas de cuidado personal, perfumería y cosméticos propiedad de influencers digitales brasileños. Para lograr este objetivo, se adoptó una metodología de investigación cualitativa, utilizando un enfoque de estudio de caso. La empresa elegida para el estudio fue Boca Rosa Beauty. Al analizar cómo Boca Rosa Beauty incorpora el storytelling digital en sus estrategias de marketing, fue posible comprender cómo se utilizan sus elementos para atraer, involucrar, involucrar y generar interés entre el público objetivo y agregar valor a la marca.
- English
This study focuses on analyzing the use of digital storytelling in personal care, perfume and cosmetics companies owned by Brazilian digital influencers. To achieve this objective, a qualitative research methodology was adopted, using a case study approach. The company chosen for the study was Boca Rosa Beauty. By analyzing how Boca Rosa Beauty incorporates digital storytelling into its marketing strategies, it became possible to understand how its elements are used to attract, involve, engage and generate interest among the target audience and add value to the brand.
- português
Este estudo tem como foco a análise do uso digital storytelling nas empresas de higiene pessoal, perfumes e cosméticos de influencers digitais brasileiras. Para alcançar esse objetivo, foi adotada uma metodologia de pesquisa qualitativa, com a utilização de uma abordagem de estudo de caso. A empresa escolhida para o estudo foi a Boca Rosa Beauty. Ao analisar como a Boca Rosa Beauty incorpora o digital storytelling em suas estratégias de marketing, tornou-se possível compreender como seus elementos são utilizados para atrair, envolver, engajar e gerar interesse do público alvo e agregar valor à marca.
- español
