Mercadeo en Instagram y su Influencia en las Decisiones de Compra del Consumidor

• Campines Barría , Francisco Javier ^[1]
  1. [1] Universidad De Panama

     Universidad De Panama

     Panamá

     
• Localización: Ciencia Latina: Revista Multidisciplinar, ISSN-e 2707-2215, ISSN 2707-2207, Vol. 7, Nº. 6, 2023
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing on Instagram and its Influence on Consumer Purchasing Decisions
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• Resumen
  • español

    El objetivo de esta investigación consiste en conocer en que medida el mercadeo en Instagram influye en las decisiones de compra de los consumidores. Esta posee un enfoque cuantitativo. De igual forma se considera una investigación de tipo descriptiva. El diseño de la investigación es no experimental de corte transversal. La encuesta fue la herramienta empleada para recabar la información, en donde la población estudiada estuvo conformada por 180 estudiantes. De estos se calculó la muestra en el que su nivel de confianza fue del 95% y el margen de error del 5%, a lo que se obtuvo una muestra representativa de 123 estudiantes a indagar.

  • English

    The objective of this research is to know to what extent marketing on Instagram influences consumers' purchasing decisions. This has a quantitative approach. Likewise, it is considered a descriptive type of research. The research design is non-experimental and cross-sectional. The survey was the tool used to collect the information, where the population studied was made up of 180 students. From these, the sample was calculated in which its confidence level was 95% and the margin of error was 5%, resulting in a representative sample of 123 students to be investigated.