Resumen de El branded content como herramienta de consecución de objetivos de marca y marketing
Gemma Barón Dulce, David Alameda García, Elvira Pacheco Ortega
Los cambios en el consumidor y la pérdida de eficacia de las formas tradicionales que tenían las marcas para conectar con sus públicos han llevado a que las estrategias de marketing y comunicación se sofistiquen e incorporen otras herramientas dentro de un planteamiento más integral y transmedia para conseguir los objetivos de marca. En este sentido, mostramos en este capítulo cómo el branded content puede generar nuevas experiencias y diálogo entre las marcas y el consumidor, todo ello desde un enfoque más interactivo y con un contenido que ayuda a construir los valores de la marca y su propósito. Como ejemplo ilustrativo del aporte del branded content a la marca, incorporamos el caso de Casaterapia, de Leroy Merlin.
