Resumen de Los profesionales del branded content: funciones, formación y competencias del perfil profesional
Marta Perlado Lamo de Espinosa, Cristina Barbosa
Una de las salidas profesionales crecientes en la industria publicitaria y en audiovisual es la dedicada al branded content. Sus profesionales trabajan en la creación de contenidos para que sean atractivos y relevantes para la marca, si bien no son perfiles "creativos" al uso, sino expertos en diseñar, producir e implantar estrategias de branded content, logrando así en el engagement y la vinculación con los usuarios, a través de experiencias únicas que aporten valor a los consumidores. Este capítulo aborda las funciones de los profesionales relacionados con esta actividad; su adecuada preparación y formación conceptual, publicitaria y audiovisual, y las competencias y habilidades necesarias para desarrollar esta labor eficazmente, contribuyendo a la necesaria adaptación de los planes de estudios universitarios en el ámbito de la comunicación.Para lograr este objetivo, se realiza una investigación exploratoria documental centrada en investigaciones académicas e informes profesionales acerca de esta forma de comunicación y de sus profesionales y expertos.
